廣發銀行“搞大肚子”營銷被罰60萬,之前千萬罰單不斷

 人參與 | 時間:2022-08-10 16:41:52

雷達財經 文|李亦輝 編|深海

6月17日,搞大肚子話題#廣發銀行發布貶損女性廣告被罰款60萬#登上微博熱搜。銀行營銷

日前,被罰上海高院官方公眾號“浦江天平”發布的前千文章顯示,2019年5月,單不斷某銀行通過微信公眾號發布一篇推送文章題為《不要告訴別人,搞大肚子你的銀行營銷肚子是被我們搞大的!》。被罰內容為該銀行信用卡持卡人可參加某購物中心部分餐飲商戶的前千優惠活動。

這則廣告由某廣告公司設計并制作,單不斷經銀行審核后發布,搞大肚子至2019年8月被查刪除時止,銀行營銷該廣告累計閱讀量198次,被罰粉絲推送人數42466個。前千

據媒體報道,單不斷文章中的“某銀行”正是廣發銀行。2019年5月31日,廣發銀行上海分行通過“廣發卡上?!蔽⑿殴娞柊l布了一則廣告推文,標題頗為“吸睛”,叫《不要告訴別人,你的肚子是被我們搞大的》,但其圖文內容為“尚悅灣”購物中心部分餐飲商戶的優惠活動,廣發銀行信用卡持卡人通過搶購優惠券,可享受最多五折的美食優惠。

對此,上海市市場監管局綜合調查、走訪、聽證情況,認定該廣告對女性存在貶低和侮辱,違反廣告法相關規定,構成發布違背社會良好風尚的廣告的行為,責令停止發布廣告,對廣發銀行予以罰款60萬元,廣告公司作為廣告經營者,罰款30萬元。

其中,廣告公司不服,遂將市場監管局訴至法院,要求撤銷相關處罰決定。

“上海市第三中級人民法院行政判決書”中顯示,該案涉廣告標題及內容由上海厚美廣告有限公司(以下簡稱“厚美公司”)設計并制作,由廣發銀行上海分行審核并發布,單條廣告制作費用為1800元。

法院查明,上述案涉廣告內容是通過餐飲商戶美食優惠推銷信用卡,廣告標題“不要告訴別人,你的肚子是被我們搞大的”目的是為了引起受眾的關注,但從其字面意思來看,的確存在嘩眾取寵、低級庸俗以吸引眼球之嫌,有違公序良俗,易產生負面效應。

最終,在一審法院認為市場監督管理局的處罰認定事實清楚,證據確實充分,適用法律正確,裁量并無明顯不當的情況下,厚美公司的上訴被二審法院上海市第三中級人民法院駁回。

上海市第三中級人民法院行政審判庭庭長張文忠表示,這里所謂的廣告“創意”,利用對女性身體的不當描述嘩眾取寵,沒有給予女性應有的尊重,甚至讓人感受到貶低和侮辱,侵害了廣大女性的人格尊嚴,所造成的負面影響理應用法律進行糾偏。

對此,也有不少網友稱“罰得好”“怎么想的奇葩廣告語,該罰”“為了博眼球這么無下限”。

雷達財經梳理發現,近年來,廣發銀行高管接連落馬,頻收千萬級罰單。

其中,在2017年12月,廣發銀行曾因違規擔保案件被處7.22億元的巨額罰款。彼時,監管明確列舉了其“內控管理嚴重違反審慎經營規則”“未盡職審查保理業務貿易背景真實性”等等12項主要違法違規事實。

2020年9月,廣發銀行因涉21項違法違規行為被銀保監會沒收違法所得511.53萬元,罰款8771.53萬元,合計9283.06萬元。

2021年2月3日,國家外匯管理局公開多起銀行外匯違規案例,其中包括廣發銀行溫州分行違規辦理內保外貸案。2015年1月至2016年2月,廣發銀行溫州分行未盡審核責任,違規辦理內保外貸業務。根據《外匯管理條例》第四十三條,對該行給予警告,處罰款1764萬元。

2021年4月初,廣發銀行泉州分行因違規辦理商業承兌匯票業務、違規辦理同業理財業務等行為,被福建泉州銀保監分局開出3張罰單,罰款累計達1550萬元,并對3人處以終身禁入銀行業的處罰。

今年以來,廣發銀行同樣不斷收到罰單。1月9日,廣發銀行信用卡中心就曾因員工行為管理失職,被處以罰款80萬元。3月份,廣發銀行又因監管標準化數據(EAST)系統數據質量及數據報送16項違法違規行為被監管罰款420萬元。

頻頻收罰單之外,廣發銀行還有高管被查。據中央紀委國家監委網消息,2021年9月7日,廣發銀行天津分行原黨委書記、行長趙勇因涉嫌嚴重違紀違法,被開除黨籍。

今年4月13日,廣州天河區監察委員會連發兩則公告。公告顯示,廣發銀行信用卡中心原黨委委員及總經理助理呂勝男、廣發銀行黨委巡視辦主任喬玉良兩人涉嫌嚴重違紀違法,正在接受紀律審查和監察調查。

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